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品友互动:RTB改变中国互联网广告生态

2013-03-29 17:18来源:作者:论坛看新闻

核心提示:人群实时竞价(RTB),是近年兴起于美国的网络广告交易模式。如今这一模式正在全球范围内被大力发展。相关数据显示,欧美数字广告发行商中有2/3使用RTB模式。据市场研究机构Forrest...

  人群实时竞价(RTB),是近年兴起于美国的网络广告交易模式。如今这一模式正在全球范围内被大力发展。相关数据显示,欧美数字广告发行商中有2/3使用RTB模式。据市场研究机构Forrester报告显示,前年美国广告客户用于广告库存人群实时竞价(RTB)的费用超过3.5亿美元,而去年投入这一活动的费用达8.23亿美元。

  Google认为展示广告的市场规模会从现在的200亿美金扩张到2015年的500亿美金,其中50%以上的展示广告将通过RTB模式完成。据监测机构IDC预计,到2015年,基于RTB的展示型广告数额增长将实现飞跃发展,其中美国将达到71%、英国增长114%、德国增长99% 、法国增长103%。

  2012年5月,由品友互动主办了第一届全球RTB峰会,业内人士表示,该次峰会已被普遍认为是中国RTB产业的发展元年标志。作为中国RTB行业一次里程碑的事件,汇聚了来自中国、美国、日本、澳大利亚、德国、新加坡等全球数字营销顶尖专家。

  作为中国人群定向数字广告第一平台,品友互动CEO黄晓南表示,品友互动作为中国RTB领域的领军企业,以及中国最大的DSP(即需求方平台),将会大力推动“人群实时竞价(RTB)”的广告投放技术和交易方式在中国广泛应用。

  据美国Turn资深研发总监Ali Dasdan介绍,RTB在高速发展的互联网展示广告中扮演了极其重要角色,它可以使互联网展示广告市场更加透明、高效、可控,已经成为美国等成熟市场主流的网络广告投放方式。

  作为中国最大的DSP,品友互动CEO黄晓南认为,一个真正意义的DSP,必须拥有两个核心特征,一是拥有强大的广告人群实时竞价RTB的架构和算法实力,二是拥有先进的人群定向技术和庞大的人群数据。她认为,DSP的发展将成为推动中国互联网广告人群实时竞价(RTB)市场快速发展的主要动力之一。

  然而,今年315晚会上说cookie侵犯了网民隐私。对此,品友互动CEO黄晓南表示:“cookie不会窃取网民的姓名、电话、生日和电子邮箱等个人信息,更不会窃取网民的各种帐号和密码。作为“第三方cookie”,广告技术公司获得的只是网站允许的、和广告投放相关的信息。”

  据了解,品友互动依托RTB架构和算法,凭借先进的人群定向技术,成为中国互联网广告人群实时竞价(RTB)市场强有力的引领者,在人群识别分析上取得了突破性的成果,品友互动的人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利。目前,DSP已经成为很多客户的选择,广告投放的效率和效果都得到超过3倍的提升。

  随着RTB广告交易方式在中国的推广,专业人士预测,中国的RTB产业即将迎来快速发展时期,而中国的RTB交易市场未来将可能成为全球最主要的市场之一。作为中国人群定向数字广告第一平台,品友互动突破性的DSP技术进一步强化了人群定向技术的竞争优势,必将在中国RTB产业链的快速搭建中发挥举足轻重的作用。

tags:生态中国广告互联网互动

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