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社会媒体广告的占地之争:传播易VS微博易评测

2014-10-29 09:59来源:作者:论坛看新闻

核心提示:传播易的广告平台菜单分类在网页左侧。 微博易的广告平台菜单分类在网页门楣。 乍看微博易和传播易都是以投放网络媒体广告发家,但细细端详,二者抢夺市场份额的战术又各有千...

传播易的广告平台菜单分类在网页左侧。  微博易的广告平台菜单分类在网页门楣。  乍看微博易和传播易都是以投放网络媒体广告发家,但细细端详,二者抢夺市场份额的战术又各有千秋。微博易主要盘横于新浪...

 

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传播易的广告平台菜单分类在网页左侧。

 

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微博易的广告平台菜单分类在网页门楣。

乍看微博易和传播易都是以投放网络媒体广告发家,但细细端详,二者抢夺市场份额的战术又各有千秋。微博易主要盘横于新浪微博、微信公众账号、朋友圈、腾讯微博、微视、QQ空间等六个交际平台之上;而传播易则是在自媒体之外又开辟了门户网站、杂志报纸、电影电视、客户端的广告植入。总体而言,微博易偏重于交际聊天分享渠道;传播易则分身于网媒、纸媒、新闻媒体、手机媒体、视频媒体等多渠道广告营销。多说无益,有图为证,且看两家网站的排兵布阵。

(一)广告平台菜单分类

从以上两家网站首页可见,传播易的广告投放方式更具多样性,涉及各大媒体传播渠道,从某种程度上保证了一些客户能够另辟蹊径搏出位;而微博则以分类详尽的微博微信自媒体群显示了其投放的精准性,一些粉丝高的微博微信号往往具有强大的号召力和公信度。纵然二者在服务客户群体的方式上有独特的策略,看似各自占山为王,实质上为了更加迅速地夺取市场阵地,战况早已激流暗涌。为更加明晰地厘清双方军情,下文将从二者业务重叠的自媒体广告平台说起。

(二)微博广告平台(以明星名人为例)

从直观上看两家网站的名人搜索结果,可以发现传播易的报价大多比微博易的报价要低廉的多,更具价格竞争力。当然,如果从名人自身的效应上来看,微博易签约的名人微博账户影响力比较大,要价高也无可厚非。众所周知,有时候报价与粉丝量成正比,但其实也与配合度有极大关系。如图所示,仍然存在一部分的官方大V账号对广告案子多加挑剔或者很少接案子。

从筛选条件上看,传播易的筛选排序条件更类似是淘宝网站,按销量、上架时间、价格、更新时间排序,能让客户更依赖于之前网站累积的信誉和人气来做抉择;微博易的筛选排序条件则主要是按配合度和粉丝数来排序,能让客户依靠自己产品的特征选择自己喜好的微博进行营销。值得一提的是,传播易有一个“比较”功能,可以让客户在两个犹豫不决的账号中选择更满意的。而微博易的“预约小贴士”则为客户节省了不少思考的时间。

传播易与微博易在应对客户多样化的需求上各有攻守之道,上文已有列举就不再赘述。以上文明星名人微博的例子为例,笔者以为,传播易虽然以低价的服务袭人眼球,然而如果服务质量不能把好关,客户的回头率和业界口碑就树立不起来;而微博易的微博微信账号选择纵然多,但不排除一些账号配合度低的事实,而如今受众在一定程度上对微博的抵制也应引起重视。所以二者在迅速攻占市场份额、形成自身鲜明特色时,如能多吸取些对方的优良作风以为明鉴,那么“鹿死谁手”的定论现在来看还为时尚早。

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