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美通社与朝闻通 占企业新闻发稿60%市场份额

2014-12-16 09:22来源:作者:论坛看新闻

核心提示:导读:短短几年,以新闻发布为主要盈利模式的美通社与朝闻通,利用激进扩张和广告压价手段,不停的蚕食着网络公关业的市场份额,导致整个行业存在几多变数。多位知名业内人士...

导读:短短几年,以新闻发布为主要盈利模式的美通社与朝闻通,利用激进扩张和广告压价手段,不停的蚕食着网络公关业的市场份额,导致整个行业存在几多变数。多位知名业内人士对此表示担忧?如果在3年前问及网络营销行业谁比较牛,恐怕谁也想不到是朝闻通,近几年,朝闻通用精准式的广告投放手段打动无数企业主们的心,甚至用1期只赚100元的战略打击着同行的发展信心。据了解,2011年朝闻通开始招兵买马,除了先后成立的北京、上海、广州三个经营基地,还与国外众多行业媒体建立了战略同盟,此举引来多位资深业内人士担忧。

这些业内人士认为,朝闻通太“年轻”,自顾自的激进扩张,什么都用“初生牛犊不怕虎”的精神去做,也并不一定是对的,反而优势发挥的不明显,这样将会在未来不可预测的风险中受到重创。

朝闻通激进的背后

不可否认,我们需要看到的是,在未来网络公关业发展迅速,各机构争夺市场份额这场马拉松中,朝闻通这种凭着年轻朝气玩命的奔跑,是否迎合网络行业大环境,这些都是未知数,如果有战略目的存在还说的过去,如果没有,那无疑是非常危险,将会为它的年幼付出代价。与其这样,还不如专攻某一点,比如新闻发布、媒体整合等方面有市场优势,把它单方面做大岂不更好?

单就目前而言,朝闻通激进的背后似乎很有成效,新闻稿撰写、软文发布、网络营销、广告代理投放、口碑监测、新闻稿撰写、礼仪活动策划等等,什么都做的他们并没有遇到太大的瓶颈,单从两三年来与数万家媒体有效的合作,以及数百家企业的“牵手”服务上来看,朝闻通似乎把一些所谓的“贪吃”都消化了。

其自己撑不撑肚子不知道,但就此以价格优势打压了无数中小型网络营销机构确是事实,而这种情景也令得许多广告业、网络公关业的公司感到郁闷,朝闻通不顾市场态势先把价格压下来,从而导致行业市场重新洗牌,很多公司来不及以价格应对,等转身再跑时,朝闻通已经扛着网络营销的大旗遥遥领先了。

朝闻通“贪多”的对与错

一边扰乱着市场格局,一边自顾自的以精准网络营销收拢人心,朝闻通的“贪多”已然在行业中形成了连锁反应,甚至很多同行业公司反过头来开始效仿朝闻通的做法,这不禁令人愕然。

从全局角度看,朝闻通并非没有战略远见,推出新闻稿撰写业务和按篇收费的软文发布模式,导致美通社这样多年的老牌媒介一来到中国就“水土不服”。利用网络营销推动品牌知名度延伸的高调宣传,产生的影响力又一步步蚕食着诸如好耶、易传媒等大牌传媒机构的生存空间。

综合看来,朝闻通整体实力可能还未能与一些老牌公司所抗衡,但也正是因为它涵盖的业务多,但各方向平衡发展,每一点都很精,每一点都有与他人抗衡的实力,甚至在战略上拿自己的长处去PK他人的短处,结果可想而知,一举制胜背后会留给人很多遐想究竟朝闻通的如此“贪多”是对还是错。

朝闻通未来何去何从

朝闻通近年来在公关和广告市场的迅速壮大让很多人为其揪心,甚至很多人对此批判,发展的过快,盲目的扩张会导致自身如气球般的内部架空,可能一时间会带来膨胀的虚荣,但未来会因这些问题而导致爆炸。

一些行业评论员认为,不管朝闻通是否会像一些人所说的急速扩张导致“爆炸”的严重后果,但就其如今在行业中的“搅局”,无疑会引发业内更激烈的价格战,但不可否认这对于企业主们来说是非常有利的,他们看重的是性价比,而不是谁的何去何从。

似如秦始皇一统天下,朝闻通如今虽还未够上如此实力,但“贪多”的行为已露出一些令人思索的东西,朝闻通的这种发展模式,从某种角度而言,是不是推动了行业的整体发展呢?朝闻通未来还会有何许令人不可明晰的动作呢?

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