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品牌服装一季度销售仍未有起色

2013-05-06 16:48来源:作者:论坛看新闻

核心提示:本报记者 张洁 库存积压、终端销售低迷、成本飙升,品牌服装业步履蹒跚地走过了2012年,业绩也普遍低于市场预期。寒冬未尽,行业低迷延续至2013年一季度仍见明显起色。Wind数据显...

  本报记者 张洁

  库存积压、终端销售低迷、成本飙升,品牌服装业步履蹒跚地走过了2012年,业绩也普遍低于市场预期。寒冬未尽,行业低迷延续至2013年一季度仍见明显起色。Wind数据显示,34家品牌服装上市公司2012年实现净利润合计76.67亿元,同比下滑约5%。下滑趋势今年一季度延续,34家公司今年一季度实现净利润合计16.88亿元,同比下滑8.51%。

  业绩低于预期

  零售终端持续低迷,库存积压等问题困扰服装企业,致2012年品牌服装企业全年业绩总体低于预期。

  Wind数据显示,2012年12家男装品牌服装共实现净利润41.26亿元,较上年同期增长5.12%;休闲服饰成为业绩下滑重灾区,5家休闲服饰企业共实现净利润19.85亿元,同比上年下滑27.02%。

  申银万国指出,去年12月份品牌服装业业绩增速已显著放缓,一方面与2012年四季度零售企业促销启动时间较早,折扣力度大,持续周期长有关系;加之进入四季度后天气明显转冷,服装消费在10月和11月份得到提前释放,透支年末销售额。

  终端销售尚未好转

  中华全国商业信息中心统计数据显示,2013年一季度全国百家重点大型零售企业零售额同比增长7.6%,增速较上年同期放缓1.2个百分点,是2005年来同期最低增速,其中服装类零售额同比增长10.7%,增速比上年同期放缓4.5个百分点;零售量同比增长2.8%,其中3月份增速4.7%,较1-2月份提高2.7个百分点。

  梳理历史数据发现,2010年至2013年,一季度百家零售企业的服装零售额增速分别为24.2%、19.2%、15.2%和10.7%,增速逐年放缓。零售量来看,今年3月已较前两月有所提升,但同比仍继续放缓,终端销售并无明显好转迹象,亦反映出上市公司整体一季报业绩应再普遍低于预期。

  在终端销售持续低迷的背景下,去库存仍是行业上半年经营的主基调,从今年的秋冬订货会数据来看,加盟商订货意愿进一步走低,男装品牌订货额增速普遍负增长。分析人士指出,若终端销售仍持续现状,加之2013年订货会的增速放缓因素,预计全年业绩存在下降风险。

tags:销售一季度仍未品牌服装有起色

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