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“2014金票根影迷嘉年华暨(华语)电影排行榜”正式启动

2014-05-04 15:17来源:作者:论坛看新闻

核心提示:开启影迷时代,助力华语电影大未来 记者 胡钰 摄影 李映 4月21日,2014年金票根影迷嘉年华暨(华语)电影排行榜启动仪式暨金票根首部推荐电影《同桌的你》在北京蓝色港湾举办,金票...

开启“影迷时代”,助力华语电影大未来

记者 胡钰 摄影 李映

 

 

4月21日,2014年金票根影迷嘉年华暨(华语)电影排行榜”启动仪式暨金票根首部推荐电影——《同桌的你》在北京蓝色港湾举办,金票根组委会成员、《同桌的你》主创团队悉数到场,共话青春校园故事。

 

 

 

 

“我不是权威,也不是评委,但我要发言,我要选出自己的电影,因为我是华语电影的原推动力。”伴随着这句响亮的口号,“2014金票根影迷嘉年华暨(华语)电影排行榜”正式拉开大幕。这项由东方卫视与华夏时报共同主办的活动将开启一场真正意义上的影迷狂欢嘉年华,一个完全由影迷主导的电影排行榜也将诞生。“影迷”,将成为华夏时报助力华语电影良性发展的一个新入口,一个更大的电影整合营销的平台也将浮出水面。

 

 

回归影迷寻找发展之道

“‘金票根’酝酿多年,现在终于是时机成熟,应运而生。”著名财经评论家、华夏时报总编辑水皮告诉记者,“金票根”的大背景和最终的落脚点正是华语电影的现在与未来。

近两年,中国票房实现了爆炸式的增长,尤其是华语片表现突出。2014年仅第一季度中国电影票房就已累计超过67亿人民币,其中国产片票房收入42亿元,约占63%。但更大的挑战也在出现。水皮表示,在未来,华语影片将与好莱坞们展开更大范围的竞争、学习和合作,华语影片如何站稳自己的地位将是一个最大的话题。

水皮的观点在近期的一系列业界动态中得到了印证。就在本月,IMAX公司通过一系列资本动作杀入了中国电影的全产业链业务,包括制作、放映等。而在此之前,IMAX已经在影院合作方面展现出强劲势头,仅是其最大的合作伙伴万达院线,在中国建造的IMAX影院总数就将达到210家。中国的进口份额也或将于2017至2018年进一步放开,相关领导在第四届北京国际电影节上透露,未来好莱坞的目标不是中国影市“进一步开放”,而是“完全开放”。

另外,国产电影尽管在今年第一季度的总票房不俗,但依然约有60部国产片票房不足2000万元,而每部好莱坞大片的票房都基本维持在2.5亿到4亿元之间。有分析认为,国产片只是偶尔会产生现象级票房,整体的品牌实力有待提高。

 

 

那么,去哪里寻找华语电影的原动力?

有人建议从体制入手,有人在产业链上寻求答案,也有人在创作和技术上大声呼吁。华夏时报则找到了又一个重要的入口,那就是受众市场——影迷。

从去年开始,一批电影界的知名导演和操盘手都开始感慨,似乎有些看不懂现在的观众了。的确,当中国电影的主流观影人群已成为平均年龄在25岁以下的新生代时,整个华语电影的审美和市场规则都已发生了翻天覆地的变化。毋庸置疑,从影迷入手来重新审视和规划中国电影的未来,将是根本之道。

华夏时报总编辑助理、电影广告运营中心总经理朱伟东表示,“金票根”就是要为热衷分享、年轻时尚的电影爱好者搭建一个表达心声的平台,最真实地体现影迷的心声与意愿,将华语电影评论权回归影迷。具体来说,“金票根”活动将为影迷手中每一张票根赋予权力,使广大影迷有机会参与核心评选环节,最终票选出2014全年最受影民认可的华语电影;并通过一系列丰富活动,推动华语电影良性可持续发展。

“金票根”再塑整合营销范本

据了解,“2014金票根影迷嘉年华暨(华语)电影排行榜”由三条主线构成。

一是将举办各类观影会和看片会,让影迷能够与最新最棒的华语电影做亲密接触;二是将组织一系列的沙龙活动和品牌活动,深入探讨华语电影的发展方向,比如重磅推出的“电影大师中国行”活动,下周詹姆斯·沙姆斯将开启第一站,到场进行中美电影大师巅峰对话;三是将举行盛大的颁奖礼,而设立何种奖项、颁给谁,完全是由影迷来定义和做主,“金票根”负责的是将影迷的心愿落地,通过奖项来表达受众的态度和价值观。未来,“金票根”还将持续发酵,通过“影迷形象大使选拔”等一系列活动来提高影迷的发言权。

 

 

“我相信‘金票根’一定会成为未来中国电影的一大风向标。”SMG东方卫视中心副书记、业务拓展部总监潘丽珍表示,此次东方卫视将拿出黄金资源,包括《娱乐星天地》、《新娱乐在线》等节目对金票根活动进行全程跟踪报道,在每周末的特别板块中也会集中呈现。据悉,这两档节目都是SMG巨资打造的娱乐节目,立足于华人娱乐制高点,与金票根的品牌定位十分契合。

此外,“金票根”将启用官网、微博、微信、微语等丰富多元的互动方式,鼓励影迷投票和参与各项活动。除了东方卫视,华夏时报还将联合更多的强势资源为“金票根”搭建平台,包括网秦、文化中国的《新锐》杂志等。同时,万达院线也将全程支持“金票根”,为影迷们享受嘉年华的快乐提供多方位服务。

水皮表示,近三年,《华夏时报》在平面媒体经营的基础上,整合电影、户外大屏、广场展览展示等媒体资源,实现了多元化经营布局。2011年华夏时报正式进入电影广告领域;2012年深挖拓展娱乐资源,将娱乐营销与影院广告形成结合;2013年成功牵手美国最大电影广告公司。2014年启动的“金票根”是华夏时报对于电影产业深耕的继续,目标是以电影文化为纽带,极大地提高企业客户品牌及市场推广的有效性,实现影迷自由表达、充分互动的大传媒空间。只有具备这样的思路并大胆实践,华语电影的广告市场才能实现良性循环,从而为华语电影的长远健康发展提供保障。

可以说,一个集合多方资源,实现整合营销的大媒体平台已在华夏时报的努力下初步形成,电影制作方、明星、媒体平台、企业客户等都从中受益。

朱伟东表示,电影营销最可贵的精神有两个,一是热爱,二是创新。这样才会不断有出色的营销点子迸发。比如有的企业会尝试捆绑“金票根”的观影会,因为不仅可以享用首映礼这样的黄金资源,还可以组织主体性的盛装或化妆观影会,与影迷畅快狂欢。只要愿意围绕着市场的根本“影迷”来下功夫,每一方都将大有可为。

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